宣一氢:细节之中见购物中心的定位成败
上海异度策划董事长 宣一氢2014-06-17
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  很多购物中心不注重整体的协调性,导致有一种说不出的土气,我认为购物中心的形象设计要从购物中心的主题元素开始。首先应根据购物中心的定位,来确定购物中心的调性。比如说,社区型生活的购物中心,反映的是温馨主题;时尚型购物中心,则反映时尚前卫主题。然后在购物中心调性的基础上,所有的环境设计、美陈、PR活动、广告画面等,每一个元素都要反映出这个主题调性。当每一个元素都统一体现出该调性,整个购物中心的气质、形象就形成了。


  我一直告诉管理执行人员,不要以为购物中心中的每一个元素都可以随意摆放、张贴,它的每一个道具都是构成调性的重要元素,大到雕塑、指示系统、路灯,小到垃圾桶、休闲椅、绿化、工艺摆件、画件,都有着它独到的功能。不能简单地为了需要路灯而设置路灯,需要休闲椅而摆放休闲椅,这样只能满足它的使用功能,而不能统一形成购物中心的品牌调性。


  购物中心的所有元素应该浑然一体、一气呵成、统一协调地体现它的品牌调性定位,所有元素的采购和设计都不应该分裂开来,要有整体性,在完成物件本身功能的同时,要完整地体现购物中心的品牌定位需要。说的直白一点,以时尚为主题的购物中心,只有它的导购牌、指示牌、路灯都时尚了,购物中心才能时尚;以温馨为主题的购物中心,只有让所有的休闲椅、垃圾桶、绿化都温馨了,才能体现购物中心温馨的氛围;以高端为主题的购物中心,只有让所有雕塑、摆件、画饰,甚至卫生间等小细节都体现出高档和贵族气息,才能将购物中心的高端氛围演绎得淋漓尽致。


  让人遗憾的是,现在很多购物中心,还是仅仅停留在因为需要垃圾桶而放置一个垃圾桶,需要一个路灯而放置一个路灯,我认为这样的思维模式只能解决购物中心消费者的功能性需求,而不能形成购物中心的品牌调性和定位。以上就是今天跟大家分享的,购物中心的细节与品牌形象的关系。

 

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分类:新商业地产实战金典
标签:商业地产,营销策划,新商业地产实战金典,购物中心,品牌战略
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上海异度策划董事长、上海喜盈门国际商业连锁企业监事长。以图文并茂的形式,深入浅出地探析商业地产操作奥秘。介绍商业地产最新操作方法和发展方向,旨在帮助商业地产从业者树立正确的理念和思维方式,从而诞生更多有主题、有创新规划、符合当地消费者需求的商业地产形式,将中国商业地产引向一个百花齐放的新格局。