宣一氢:移动互联网时代购物中心的美陈
上海异度策划董事长 宣一氢2014-07-01
分享到:

 

  我一直在说,移动互联网时代给商业地产带来了翻天覆地的变化,今天跟大家分享在移动互联网时代,购物中心的美陈。在我看来,美陈是购物中心事件营销很重要的一部分,它已经远远超越了以往的百货商店的传统美陈概念。一般来说,以往百货的美陈都是为了迎合节日的喜庆或促销的气氛,但是现在,我们要在此基础上,还应体现它强大的宣传传播功能。在移动互联网时代,智能手机可以随拍随发,一个有趣、艺术、新鲜的美陈可以为购物中心带来无数粉丝。因为只要有新鲜事物、新颖亮点,消费者就会毫不吝啬地拍下独特景观,与好友分享,而这些微信、微博等网络手段的传播速度是相当惊人的,这样的传播效果已经远远超过了传统媒体。随着移动互联网时代智能通讯设备的日益更新、上网浏览速度的越发迅速、图片质量精度越来越高等,使得事件传播变得随时随地,越来越便捷。可以说,购物中心的美陈作用已经变成了购物中心事件传播的源点。


  我们经常会在网络上看到超市营业员的“逆天美陈照”,诸如用凉鞋搭成的变形金刚,用衣架组合的Hello Kitty等,受到到网友的疯狂转发,我认为这些是移动互联网美陈推广的雏形。而购物中心拥有充裕的场地,我们大可利用它的中庭、公共区域、休闲空间等,都是美陈大展拳脚的主要据点,如果赋予美陈以美化功能之外的亮点,比如说,将展示品规模比例放大到极致,比如说当前最红明星的一比一蜡像拍照模板,比如说可以让顾客消费者参与的成人玩具或各式新品瘦身器材,再比如说几只罕见、品相佳的宠物等等。我们的经营者可以以“新、奇、特”为基础,从极致、搞笑、艺术、童趣等多主题着手,无限拓展思维,让购物中心的美陈不再是呆板的花瓶,而是成为一个热门的话题,成为一个消费者眼前一亮,愿意拿出手机拍照发布的新鲜事物,并吸引好友叠加转发,这样的美陈在移动互联网时代是购物中心最具性价比的品牌宣传途径!

 

作者新书《新商业地产实战金典》将于7月上市,各大新华书店、京东、亚马逊、当当等均有售。

 

《新购物中心实战金典》上海大学出版社
中购联购物中心发展委员会
中国商业地产第一门户——赢商网
复旦大学房地产研究中心地产运营研究所联袂推荐

 


分类:新商业地产实战金典
标签:商业地产,营销策划,新商业地产实战金典,购物中心,品牌战略
本文系赢商网《大家专栏》首发稿件,文章内容纯属作者个人观点,不代表平台观点,未经授权,不得转载,否则将追究法律责任。
上海异度策划董事长、上海喜盈门国际商业连锁企业监事长。以图文并茂的形式,深入浅出地探析商业地产操作奥秘。介绍商业地产最新操作方法和发展方向,旨在帮助商业地产从业者树立正确的理念和思维方式,从而诞生更多有主题、有创新规划、符合当地消费者需求的商业地产形式,将中国商业地产引向一个百花齐放的新格局。