宣一氢:品牌战略是最容易被投资者忽略的重要环节!
上海异度策划董事长 宣一氢2014-07-01
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  古人云,兵马未动,粮草先行。我认为,这句话同样可以用在购物中心上,换句话说,就是购物中心的品牌领先战略。我认识很多的开发商、商业地产负责人,他们在项目最初为乐降低压力几乎把所有的精力用在尽快销售、尽快招商、尽快开业上,却忽略了品牌战略的重要性,甚至认为这是浪费资金。其实,就我看来,购物中心在规划阶段,就应该对品牌战略进行筹备,从项目启动的新闻发布会就吹响品牌战略的号角。


  品牌战略塑造就好比为购物中心买了一份保险,它对项目前期的人员招聘、商铺销售、主力店次主力店的招商谈判,开业前期蓄客等,都会起到強大的支撑作用。在商业地产竞争越来越激烈的今天,品牌战略显得尤为重要。其实商业地产项目在销售、招商、开业的各阶段,很有可能遇到进度相同的竞争对手或其它商业形态,这时,实施品牌战略的意义就展现地淋漓尽致,它能大大缩短消费者对项目的认知过程,用最短的时间赢得市场认可,并取得压倒性优势!既使在开业后的日常经营和品牌调整中,实施品牌战略的项目也会取得足够的心理优势和品牌储备。但是很遗憾,从整个购物中心的运作环节来看,品牌战略仍然是最容易被投资者忽略的重要环节,这是本篇我对行业的一个提醒和小小心得。

 

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分类:新商业地产实战金典
标签:商业地产,营销策划,新商业地产实战金典,购物中心,品牌战略
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上海异度策划董事长、上海喜盈门国际商业连锁企业监事长。以图文并茂的形式,深入浅出地探析商业地产操作奥秘。介绍商业地产最新操作方法和发展方向,旨在帮助商业地产从业者树立正确的理念和思维方式,从而诞生更多有主题、有创新规划、符合当地消费者需求的商业地产形式,将中国商业地产引向一个百花齐放的新格局。